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一、分析概要
以圓珠筆產(chǎn)品及外包裝為主要分析對象，目標歐美市場，產(chǎn)品的風格主要以外觀簡約、時尚、有創(chuàng)意吸引消費者，圖片來源于亞馬遜。

二、分析詳解
1、顏色
目前暢銷的配色有藍黑、藍白、黃色為主，加一些包裝中常見的流行色如橘色、黃色、紫色、綠色、紅色等做對比點綴，以下的藍色漸變色是一種比較活躍的手法，配上一些黃色和橙色點綴，簡潔明快，更顯時尚。

另外在產(chǎn)品及包裝的顏色運用上，當下還流行土黃色+黑色做主色調(diào)，再加上其它顏色的點綴，顯得簡單、美觀又時尚。

2、圖案

黃色常運用在圓珠筆外包裝圖案的設計中，加上其它對比色和文字排版的點綴，顯得美觀又時尚年輕。設計上凸顯產(chǎn)品外觀及品牌，能夠給人視覺沖擊，也更容易讓消費者記住品牌。

3、功能

圓珠筆在工作和生活中會經(jīng)常使用到，要注意握筆處的防滑設計，同時兼顧耐用性。外包裝上可以突出產(chǎn)品，視覺上更加明朗，讓消費者直觀看到產(chǎn)品的特點和設計的不同之處。

4、造型

圓珠筆優(yōu)秀的造型設計可以激發(fā)消費者購買的興趣，要注意握筆的手感，造型簡潔筆直同時兼顧美感，可以在圖案上下功夫或在筆蓋上做設計。

5、近期流行趨勢

以簡潔的圖案加點綴配色進行開發(fā)，主要搭配還是以黑白灰為主，黃藍白為母色，然后搭配流行的顏色+元素，如彩色幾何點線面+色塊紋理，突顯色彩的層次感。另外大理石紋理元素也是最近亮點，建議外觀上可以加入設計元素。

6、價格

圓珠筆暢銷款價格區(qū)間在3-13英鎊和3-22美元之間，這個價位在市場容易被大眾接受，圓珠筆的的設計配色可以多樣，同時考慮握筆舒適、書寫流暢，堅固耐用，這個價格定位也比較合理。

總結：

圓珠筆和包裝在設計上要可以色彩鮮明，結合當下的流行元素，同時兼顧使用的舒適性與耐用性，包裝凸顯品牌、產(chǎn)品，富有設計感，做到這些，消費者更容易購買。

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