一、分析概要
在歐美國(guó)家，圣誕節(jié)是一年中最重要的節(jié)日。人們往往會(huì)在節(jié)日到來(lái)之前，購(gòu)置一些配飾來(lái)裝飾自己的屋子，因此，以圣誕元素為主的裝飾品、配飾特別受歡迎。
本篇文章以暢銷的圣誕節(jié)日用品和圣誕節(jié)日禮品為主要分析對(duì)象，對(duì)北美和歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行區(qū)別分析，目標(biāo)是歐美市場(chǎng)。產(chǎn)品圖片來(lái)源于亞馬遜美國(guó)站、亞馬遜英國(guó)站。
二、分析詳解
1、顏色
提到圣誕節(jié)禮品，很多人會(huì)先想到閃閃的材質(zhì)及紅紅綠綠的節(jié)日顏色。目前，紅色和白色仍是圣誕節(jié)日用品的主要顏色，同時(shí)也是最經(jīng)典的色彩搭配。以此配色為基礎(chǔ)，打造一個(gè)喜慶溫馨的圣誕節(jié)。冬青綠是主色紅色的點(diǎn)綴色。
炫麗的金屬色，如金色、銀色等，多用于圣誕彩球上，或作為產(chǎn)品的點(diǎn)綴色，營(yíng)造出圣誕節(jié)夢(mèng)幻炫目的氣息。此外，近兩年，黑色的圣誕裝飾頗具潛力，已經(jīng)從簡(jiǎn)單的圣誕樹，發(fā)展成為各種各樣的圣誕裝飾。這一趨勢(shì)，同時(shí)出現(xiàn)在法蘭克福圣誕禮品展和亞特蘭大國(guó)際禮品展上，在歐美市場(chǎng)具有很大的上升空間。
2、圖案分析
在傳統(tǒng)的圣誕設(shè)計(jì)和經(jīng)典造型中，加入冬青葉元素，給節(jié)日注入更多的快樂氣息。槲寄生是最甜蜜的愛情標(biāo)志，以印花或造型的方式出現(xiàn)在圣誕節(jié)日用品中，讓人們想起那些與最愛的人一起度過的浪漫時(shí)刻。
關(guān)于圣誕節(jié)的文字或者有趣的俚語(yǔ)也是較為常見的設(shè)計(jì)元素。矮人精靈，是從古老的北歐童話和現(xiàn)代北歐信仰中汲取的靈感，這些有趣的精靈形象既可以有趣親切，也可以變得時(shí)髦鮮亮。
羊駝出現(xiàn)在圣誕設(shè)計(jì)中已經(jīng)變成一種趨勢(shì)，呆萌可愛的形象十分討喜。結(jié)合富有地域特色的裝扮和圣誕元素，俏皮好玩的羊駝裝飾品也為圣誕節(jié)增添了一道生動(dòng)活潑的特色風(fēng)景。以及圣誕老人，馴鹿，小天使，五角星雪花等圖案依舊是不可或缺的經(jīng)典元素。
3、北美與歐洲市場(chǎng)產(chǎn)品風(fēng)格的差別
北美以美國(guó)市場(chǎng)為主，產(chǎn)品風(fēng)格更為傳統(tǒng)，造型相對(duì)復(fù)雜。北美的消費(fèi)者追求自由，充滿活力，他們喜愛那些在傳統(tǒng)造型的基礎(chǔ)上，又有些天馬行空、充滿想象力的產(chǎn)品。裝飾品的一個(gè)發(fā)展方向，就是從稀奇古怪、奇思妙想的角度開拓思路。
近年來(lái)，歐洲市場(chǎng)受北歐極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)也更傾向于選擇設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔，造型更時(shí)尚的產(chǎn)品。在開發(fā)歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品時(shí)，建議以此為出發(fā)點(diǎn)。
4、產(chǎn)品造型
圣誕節(jié)日用品的造型豐富多樣，但還是以圣誕老人，雪人以及小天使這三大類為主要的流行趨勢(shì)。
5、功能性及材質(zhì)
圣誕節(jié)日期間，大多數(shù)人想要親自布置房間，各種房屋和花園的工藝品都在應(yīng)季的裝飾品中頻頻出現(xiàn)，這說明人們很期待圣誕節(jié)的到來(lái)。因此圣誕節(jié)日用品的裝飾性很重要，要能起到烘托圣誕氣氛的作用。
根據(jù)裝飾品的功能性，又可分為掛件類，擺件類和玩偶玩具三大類。
在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，考慮美觀性的同時(shí)，更需要兼顧產(chǎn)品的功能性用途。另外，圣誕裝飾品的趨勢(shì)之一是，延長(zhǎng)節(jié)日飾品的使用壽命，即使過了節(jié)日時(shí)限，也能作為日常裝飾品使用。一方面，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，往往有忙碌的消費(fèi)者無(wú)法及時(shí)整理已過季的節(jié)日裝飾品。另一方面，使用壽命延長(zhǎng)至一整年的節(jié)日裝飾品，大大節(jié)約了成本，減少浪費(fèi)。
節(jié)日禮品的特點(diǎn)之一是價(jià)格控制十分嚴(yán)格。在節(jié)日產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前，要慎重選擇合適的材質(zhì)。目前，樹脂、木制品、鐵藝、布藝類都是比較常見的產(chǎn)品材質(zhì)。近年來(lái)，環(huán)保問題一直被全世界關(guān)注著，如何在材質(zhì)上做到環(huán)保也是需要考慮的重要因素。
6、近期流行趨勢(shì)
根據(jù)以上分析，圣誕節(jié)日用品設(shè)計(jì)時(shí)，可以增加產(chǎn)品的喜慶氣息。近年來(lái)，產(chǎn)品造型向簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)約的方向變化，圣誕老人在傳統(tǒng)造型的基礎(chǔ)上不斷變化，使其形象更加多樣化。多元的時(shí)尚感和趣味，帶給人一種新穎的視覺沖擊。
7、單價(jià)分析
亞馬遜美國(guó)站圣誕節(jié)日用品暢銷款價(jià)格在6-400美元之間；亞馬遜英國(guó)站圣誕節(jié)日用品暢銷款價(jià)格在2-23英鎊之間，這是主流產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間。由于產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝復(fù)雜程度，大小以及所用材料的不同，這樣的價(jià)格是比較有代表性的。
總結(jié)
圣誕節(jié)日用品屬于季節(jié)性產(chǎn)品，季節(jié)性產(chǎn)品有時(shí)間性，設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)每年的熱門元素及時(shí)做出調(diào)整，以便設(shè)計(jì)出被市場(chǎng)接受的優(yōu)秀產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師需要在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，再創(chuàng)造出更新鮮、更現(xiàn)代、美觀又實(shí)用的產(chǎn)品，以迎合買家的需求。
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